小米/OPPO/vivo/Realme/一加搶占?xì)W洲市場，出貨量兩年翻兩番

近日市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布了一份關(guān)于歐洲智能手機(jī)市場的研究報(bào)告。該報(bào)告稱，在華為戰(zhàn)略性撤退的背景下，一批新的中國智能手機(jī)廠商正在征服歐洲市場。從2019年Q1到2021年Q1，小米、OPPO、vivo、Realme和一加等中國智能手機(jī)品牌在歐洲的出貨量在兩年內(nèi)幾乎翻了兩番，市場份額也大幅提升了數(shù)倍。

Strategy Analytics稱，中國智能手機(jī)廠商通常通過歐洲東部邊境進(jìn)入歐洲市場，然后在大約一年后轉(zhuǎn)戰(zhàn)西歐。2021年一季度，小米、OPPO、vivo、Realme和一加等五家中國智能手機(jī)“新進(jìn)者”在中歐和東歐的總市場份額已經(jīng)由2019年的一度的15%，猛增到了35%，比西歐高出約10%-15%，但隨著時(shí)間的推移，當(dāng)這些企業(yè)在西歐建立了更好的品牌認(rèn)知度時(shí)，差距可能會(huì)縮小。

2020年，中歐和東歐的智能手機(jī)批發(fā)平均售價(jià)在200美元左右，這是中國OEM廠商的最佳價(jià)位。上述五家中國廠商中，有四家的智能手機(jī)銷量約有一半是在中等價(jià)位（100-190美元）。

然而，一加是一個(gè)例外，該公司銷售的高端智能手機(jī)（>300美元）占其銷售總量的近四分之三。這也解釋了為什么一加是五家供應(yīng)商中唯一一家在西歐市場的占有率超過中東歐的。

盡管取得了巨大的成功，但中國的“新來者”仍需要意識到一些挑戰(zhàn)，包括品牌意識薄弱、華為撤出歐洲市場帶來的增長瓶頸、沒有極具吸引力的旗艦設(shè)備或突破性創(chuàng)新等。更重要的是中美之間的政治緊張關(guān)系，這甚至?xí)绊懰麄冊跉W洲的業(yè)務(wù)。