戴爾否認(rèn)“去中國(guó)化”，中國(guó)市場(chǎng)卻已“去戴爾化”

去年就傳出戴爾欲將組裝轉(zhuǎn)移出中國(guó)，還計(jì)劃到2027年完全舍棄中國(guó)芯片，這被視為戴爾“去中國(guó)化”，當(dāng)時(shí)戴爾并未出名澄清，近期戴爾高管表示從來(lái)沒(méi)有計(jì)劃舍棄中國(guó)供應(yīng)鏈，然而中國(guó)市場(chǎng)已加速“去戴爾化”了。

今年二季度戴爾PC在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量腰斬，三季度繼續(xù)大跌36%，導(dǎo)致戴爾PC在中國(guó)市場(chǎng)的排名已跌至第四名，而此前戴爾PC曾居于國(guó)內(nèi)PC市場(chǎng)第二名，可見(jiàn)戴爾市場(chǎng)份額滑落的速度之快。

對(duì)于消費(fèi)者而言，戴爾PC并非無(wú)可替代，畢竟如今的PC已是高度標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，主芯片不是Intel的就是AMD的，系統(tǒng)都是Windows，高度標(biāo)準(zhǔn)化的PC導(dǎo)致高度同質(zhì)化，各個(gè)品牌的PC區(qū)別并不大。

相對(duì)其他PC來(lái)說(shuō)，戴爾PC還偏貴，只不過(guò)此前由于戴爾的聲譽(yù)較好，中國(guó)消費(fèi)者還是相當(dāng)認(rèn)可戴爾PC的，由此戴爾PC在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)居于第二名，凸顯出中國(guó)消費(fèi)者對(duì)戴爾的喜好。

然而隨著戴爾“去中國(guó)化”的消息傳出，戴爾PC在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量就急劇下滑，消費(fèi)者紛紛選擇國(guó)產(chǎn)品牌，從第三季度的數(shù)據(jù)可以看出國(guó)內(nèi)消費(fèi)者舍棄戴爾PC后轉(zhuǎn)而選擇惠普或另一家國(guó)產(chǎn)新興品牌，推動(dòng)他們的市占率上升較快。

對(duì)戴爾的另一大打擊則是被它視為未來(lái)的服務(wù)器和存儲(chǔ)產(chǎn)品，為了發(fā)展存儲(chǔ)產(chǎn)品，戴爾曾花巨資收購(gòu)了存儲(chǔ)巨頭EMC，可見(jiàn)戴爾對(duì)于存儲(chǔ)產(chǎn)品的看重。

在戴爾傳出“去中國(guó)化”之后，中國(guó)企業(yè)紛紛舍棄戴爾的服務(wù)器、存儲(chǔ)產(chǎn)品等，戴爾服務(wù)器在中國(guó)市場(chǎng)已跌出前五，存儲(chǔ)產(chǎn)品則被某新興國(guó)產(chǎn)品牌替代，該國(guó)產(chǎn)品牌在存儲(chǔ)行業(yè)居于第二名，增長(zhǎng)迅速，而戴爾則在存儲(chǔ)行業(yè)被它超越。

也正是因?yàn)榇鳡柕娜髽I(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)的快速衰退，戴爾高管才慌了，畢竟中國(guó)是全球最大市場(chǎng)，如果在中國(guó)市場(chǎng)的損失繼續(xù)加大，必將導(dǎo)致它的損失加大，于是戴爾高管才在接受采訪的時(shí)候表示從沒(méi)說(shuō)過(guò)舍棄中國(guó)供應(yīng)鏈。

PC、服務(wù)器、存儲(chǔ)等都有國(guó)產(chǎn)品牌可以替代，而在市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)品牌也確實(shí)替代了戴爾，戴爾失去的市場(chǎng)份額已很難因?yàn)榇鳡柛吖艿穆暶魍旎?，可以說(shuō)中國(guó)市場(chǎng)已成功“去戴爾化”，對(duì)于如此情形，或許戴爾公司已經(jīng)后悔莫及了吧。

除了戴爾之外，蘋(píng)果也在力推生產(chǎn)線向印度、越南等地轉(zhuǎn)移，導(dǎo)致iPhone15在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量低于去年的iPhone14，這促使蘋(píng)果CEO庫(kù)克迅速訪華，在成都蘋(píng)果零售店與中國(guó)消費(fèi)者親密互動(dòng)，還表示要繼續(xù)與中國(guó)制造共贏。

不過(guò)蘋(píng)果的代工廠富士康、和碩等都在加大力度投資印度，預(yù)計(jì)明年印度將生產(chǎn)四分之一的iPhone，蘋(píng)果的如此做法必將導(dǎo)致蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量下滑，或許到那時(shí)候蘋(píng)果高管也會(huì)如戴爾高管一樣，否認(rèn)“去中國(guó)化”吧。