三季度中國(guó)可穿戴市場(chǎng)同比增長(zhǎng)7．5%，全球同比增長(zhǎng)2．6%，創(chuàng)兩年來(lái)當(dāng)季最高出貨紀(jì)錄

IDC最新發(fā)布的《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，2023年第三季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為3,470萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.5% ，整體市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，正在進(jìn)入穩(wěn)定復(fù)蘇狀態(tài)。

2023年第三季度中國(guó)可穿戴細(xì)分市場(chǎng)情況

智能手表市場(chǎng)出貨量1,140萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.5%。其中成人智能手表559萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.9%；兒童智能手表出貨量580萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.2%。本季度成人智能手表市場(chǎng)在價(jià)位段分布上主要以千元（未稅）以下增長(zhǎng)為主，人民幣5,000元（未稅）以上超高端市場(chǎng)趨于穩(wěn)定。兒童智能手表市場(chǎng)上人民幣400至600元和1,000至1,500元（未稅）價(jià)位段成為重點(diǎn)增長(zhǎng)部分，也是廠(chǎng)商競(jìng)爭(zhēng)的重要價(jià)位段。

手環(huán)市場(chǎng)出貨量398萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.2%。市場(chǎng)經(jīng)過(guò)上個(gè)季度的促銷(xiāo)后需求釋放，增速有所放緩。

耳戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量1,924萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.8%。其中真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)出貨量1,510萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.6%。耳戴產(chǎn)品正在向入門(mén)級(jí)市場(chǎng)快速下探，手機(jī)廠(chǎng)商在該細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈。

IDC預(yù)計(jì)，2024年，成人智能手表將在產(chǎn)品差異化布局的推動(dòng)下增長(zhǎng)11%；兒童手表市場(chǎng)將基本保持穩(wěn)定；手環(huán)在需求已明顯釋放的情況下將有明顯收縮，降幅超過(guò)10%。成人智能手表仍然是腕戴市場(chǎng)的重要推動(dòng)部分，也將在應(yīng)用場(chǎng)景擴(kuò)展、產(chǎn)品差異化和技術(shù)創(chuàng)新的加持下保持持續(xù)增長(zhǎng)。

2023年第三季度全球可穿戴市場(chǎng)情況

根據(jù)IDC最新發(fā)布的《全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》，2023年三季度全球可穿戴出貨量1.5億臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.6%。盡管增長(zhǎng)較為溫和，這依然為2021年以來(lái)三季度最高出貨量。這種增長(zhǎng)主要得益于小品牌和新興品類(lèi)的快速發(fā)展，例如更小、更時(shí)尚的設(shè)計(jì)品類(lèi)智能戒指開(kāi)始獲得多方關(guān)注。此外，一些新品牌，例如Oura、Noise、BoAT、Circular等將會(huì)推出相關(guān)產(chǎn)品，為可穿戴市場(chǎng)帶來(lái)新鮮感的同時(shí)，也給現(xiàn)有品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新上帶來(lái)更多啟發(fā)和動(dòng)力。智能眼鏡產(chǎn)品在Meta， Amazon等廠(chǎng)商的推動(dòng)下也將迎來(lái)較大增長(zhǎng)。

IDC中國(guó)助理研究總監(jiān)潘雪菲認(rèn)為，可穿戴市場(chǎng)作為新興市場(chǎng)，發(fā)展時(shí)間已過(guò)十年，智能手環(huán)、手表和耳戴產(chǎn)品都為其發(fā)展奠定了重要的基礎(chǔ)。這一市場(chǎng)能夠保持十年持續(xù)不斷的前進(jìn)，與其不斷發(fā)掘的新產(chǎn)品形態(tài)、新應(yīng)用場(chǎng)景以及技術(shù)創(chuàng)新息息相關(guān)。圍繞健康運(yùn)動(dòng)，可穿戴市場(chǎng)有豐富的產(chǎn)品類(lèi)型和需求有待探索，未來(lái)仍然有更多廠(chǎng)商將進(jìn)行新產(chǎn)品形態(tài)的嘗試，新技術(shù)功能的推出，這將推動(dòng)可穿戴市場(chǎng)保持持續(xù)發(fā)展的活力。