2023年中國藍牙耳機市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢預測分析（圖）

中商情報網(wǎng)訊：藍牙耳機就是將藍牙技術(shù)應用在免持耳機上，讓使用者可以免除惱人電線的牽絆，自在地以各種方式輕松通話。自從藍牙耳機問世以來，一直是行動商務族提升效率的好工具。

市場現(xiàn)狀

1.出貨量

經(jīng)濟環(huán)境收縮、市場需求逐漸飽和以及產(chǎn)品功能升級瓶頸共同造成了本次下滑。2022年中國藍牙耳機市場出貨量約9471萬臺，同比下降18.1%，預計2023年市場將逐漸恢復增長，出貨量將達1.01億臺。

數(shù)據(jù)來源：IDC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.市場結(jié)構(gòu)

真無線耳機市場2022年出貨量同比下降15.0%，占比約為72.65%。但得益于戶外運動的流行以及認知度的提升，骨傳導耳機出貨量同比增長123.6%，占比約為2.42%。

數(shù)據(jù)來源：IDC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

發(fā)展趨勢

1.開放形態(tài)的耳戴產(chǎn)品嶄露頭角

2022年真無線耳機中，半入耳式產(chǎn)品占比增長6個百分點，側(cè)面說明佩戴舒適度對于耳戴產(chǎn)品的發(fā)展越發(fā)重要。以骨傳導為代表的開放形態(tài)產(chǎn)品市場大幅增長124%，該類產(chǎn)品的購買同樣以佩戴舒適度和行路安全為主要考慮因素；另外耳夾式產(chǎn)品也逐漸有所發(fā)展。在技術(shù)功能逐漸發(fā)展遭遇瓶頸的情況下，以開放形態(tài)為代表的形態(tài)創(chuàng)新帶來新興增長點。

2.入門市場持續(xù)增長，換機周期或縮短

真無線耳機入門級市場持續(xù)增長，尤其以100-200元價位段為代表增長明顯。2022年，200元以內(nèi)的產(chǎn)品出貨量占比接近5成。盡管這種價格大規(guī)模下探將帶來市場銷售金額的收窄，這或許將縮短未來一段時間的換機周期，從而帶來一定增量。

3.線下渠道將進一步發(fā)展

盡管真無線耳機市場以線上渠道為主導，但隨著市場向低線地市下沉、經(jīng)濟復蘇以及手機渠道的助力，線下渠道將進一步發(fā)展。