蘋(píng)果iPhone為何在中國(guó)市場(chǎng)能逆勢(shì)而上？

外媒的研究顯示，1月份iPhone在中國(guó)大陸的出貨量遠(yuǎn)高于平均水平。信通院（CAICT）發(fā)布的1月份最新智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，iPhone的1月份出貨量達(dá)到了730萬(wàn)部；遠(yuǎn)高于歷史上每年1月份平均480萬(wàn)臺(tái)的數(shù)量。而且，據(jù)悉2022年1月是蘋(píng)果自2015年以來(lái)智能手機(jī)銷(xiāo)量最好的一個(gè)月，增長(zhǎng)49％。

值得關(guān)注的是，這是在中國(guó)市場(chǎng)，整體手機(jī)出貨量下降的情況下取得的成績(jī)。在中國(guó)市場(chǎng)，12月和1月，手機(jī)總出貨量月減少1％。5G手機(jī)出貨量環(huán)比下降了3％，同比下降了4％。為何中國(guó)用戶(hù)還是青睞于iPhone系列手機(jī)？這是值得國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商思考的。一方面是因?yàn)閕Phone 13系列還是中國(guó)用戶(hù)最在意的手機(jī)款式；另一方面也說(shuō)明中國(guó)手機(jī)廠商的產(chǎn)品的用戶(hù)基礎(chǔ)在下滑，并沒(méi)有獲得換機(jī)迭代用戶(hù)的垂青，說(shuō)明中國(guó)手機(jī)用戶(hù)在選擇換機(jī)時(shí)，更青睞于更換蘋(píng)果iOS系列的產(chǎn)品。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商開(kāi)始進(jìn)軍高端市場(chǎng)，尤其是希望以高端折疊屏為一個(gè)踏板，開(kāi)啟自己在高端市場(chǎng)的角力。只是，目前的狀況還無(wú)法預(yù)知能否成功。其中有幾個(gè)方面也是值得思量的：其一是蘋(píng)果iPhone系列的產(chǎn)品價(jià)格在逐漸回落，尤其是在新一代旗艦產(chǎn)品問(wèn)世之后，原有的產(chǎn)品會(huì)緊跟著降價(jià)，而不是以往那種早早地停產(chǎn)，這是蘋(píng)果的一種策略，也能在一定的市場(chǎng)空間內(nèi)掠奪更多的用戶(hù)。因?yàn)榻祪r(jià)的iPhone系列產(chǎn)品直對(duì)著就是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的價(jià)格區(qū)間內(nèi)的產(chǎn)品。

其二是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的旗艦產(chǎn)品漲價(jià)太快，有一些產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)直接和iPhone系列不相上下，但是品牌美譽(yù)度和產(chǎn)品安全等級(jí)，包括系統(tǒng)方面的優(yōu)勢(shì)，iOS相對(duì)的封閉在安全性方面還是得到了一部分用戶(hù)的認(rèn)可，因此追逐的力度也更甚。再加上一些第三方電商平臺(tái)的補(bǔ)貼政策，借著促銷(xiāo)旺季的一些營(yíng)銷(xiāo)手段，也收割了一部分市場(chǎng)用戶(hù)。這其實(shí)也是蘋(píng)果策略的調(diào)整，在一定程度內(nèi)默許了這種優(yōu)惠政策的出爐，甚至蘋(píng)果自身的旗艦店也參與進(jìn)來(lái)收割市場(chǎng)份額。

其三是華為之后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)再無(wú)旗艦，也就喪失了和蘋(píng)果直接掰腕子的機(jī)會(huì)。這是非常令人遺憾的地方，現(xiàn)有的手機(jī)廠商的旗艦產(chǎn)品根本無(wú)法和當(dāng)初華為旗艦相媲美，因此也難以撼動(dòng)iPhone 13 Pro／iPhone 13 Pro Max在高端市場(chǎng)豎立起來(lái)的品牌牢籠。這才是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商最大的屏障，這些差距難以逾越的話(huà)，就難以形成自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如果只是一味地打價(jià)格差異，當(dāng)對(duì)手也開(kāi)始謀略化價(jià)格變化的時(shí)候，我們的手機(jī)廠商的優(yōu)勢(shì)就更難言勝勢(shì)了，這是難言的短板。