IDC：三季度中國可穿戴設備出貨 3528 萬臺，耳戴設備同比增長 40.0%

今日 IDC 發布了《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告，2021 年第三季度》。統計數據顯示，第三季中國可穿戴設備市場出貨量為 3528 萬臺，同比增長 5.0%。市場增速顯著下降，主要由市場需求乏力、產品定位不夠清晰和部分供應壓力三方面原因導致。

具體來看，耳戴設備出貨量 1990 萬臺，同比增長 40.0%。該市場受到地價位段產品的推動，依然保持較快的增長速度。市場增速顯著下降，主要由市場需求乏力、產品定位不夠清晰和部分供應壓力三方面原因導致。

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手表市場出貨量 1,068 萬臺，同比下降 2.3%。其中成人手表出貨 475 萬臺，同比增長 4.7%；手表市場亟待更多廠商的充分參與，對廠商在功能場景和價格的定位能力提出更高要求。兒童手表出貨 593 萬臺，同比下降 7.2%；產品同質化和功能升級有限，對市場需求的拉力大幅削減，廠商未來增長將更加依靠渠道縱深和輻射。

手環市場出貨量 461 萬臺，同比下降 44.2%。手環產品普遍迎來屏幕尺寸升級和價格上漲，然而功能場景上升級有限，這在一定程度上影響了手環市場需求；與此同時，部分定位低端市場的手表產品，對手環產生一定競爭影響。

IDC 認為，手表和手環之間在低價大屏領域的市場競爭拉鋸將會持續到 2022 年。盡管手環需求受到一定影響，但市場升級將帶來手環在功能和場景上的完善，留下差異化需求亟待滿足。廠商仍然在低價腕戴領域存在諸多機會。

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隨著頭部手環廠商的產品屏幕升級和價格上漲，百元價位段市場將逐漸騰出。由于手環用戶對于價格的較高敏感度，該市場價位段依然具有一定競爭力。新廠商憑借自身手機產品或互聯網內容服務等方面拉力，或可從該市場價位段切入。

當前手環產品價格普遍上漲，除屏幕尺寸的升級外，功能上的迭代較少，使得新產品性價比不如往日，在一定程度上抑制了換新需求。IDC 認為，低價大屏類產品想要進一步推高市場空間，在新功能的拓展和市場教育方面需要持續投入。新功能的拓展可以是手表產品上較為成熟的技術下放，也可以是手環產品上的創新應用，包括 IoT 場景的完善、更多健康指標的監測以及體感控制等其他傳感技術的搭載等。

此外，IDC 表示廠商應該加強手環用戶粘性，充分發展手環用戶成為未來手表產品的潛在用戶。

IDC 中國高級研究經理潘雪菲 認為，隨著國民生活水平的提升以及疫情的影響，運動健康場景逐漸受到更多關注，其中腕戴產品是運動健康場景下的重要環節。隨著產品和廠商參與的豐富，未來該市場將進一步在功能、價格、目標用戶上進行細分，而中低價位段的腕戴市場將面向更加廣泛的受眾群體，蘊含巨大市場空間。