跨境電商驅(qū)動(dòng) 中國(guó)品牌加速“出海”

??圖為裝載著1700余個(gè)集裝箱新能源產(chǎn)品與跨境電商貨物的“嘉華寧波”輪停泊在浙江寧波舟山港穿山港區(qū)。（資料照片）

??鋰電池山地車熱銷歐洲、HiFi（High-Fidelity，高保真）耳機(jī)海外訂單激增8倍、眼鏡企業(yè)通過跨境直播月銷10萬(wàn)單——中國(guó)制造正借跨境電商“破浪出海”。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上半年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口總額1.32萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.7%。

??業(yè)界分析認(rèn)為，在政策紅利持續(xù)釋放、企業(yè)創(chuàng)新加速突圍的“雙輪驅(qū)動(dòng)”下，跨境電商正從外貿(mào)“新業(yè)態(tài)”升級(jí)為品牌“新引擎”，推動(dòng)“中國(guó)產(chǎn)品”向“中國(guó)品牌”躍遷。

??借力“出海”：細(xì)分品類闖出大市場(chǎng)

??跨境電商作為外貿(mào)新業(yè)態(tài)主要表現(xiàn)形式，讓國(guó)內(nèi)企業(yè)能夠直接面向全球消費(fèi)者，為越來(lái)越多外貿(mào)企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)提供有效途徑，助力企業(yè)出海、擴(kuò)大品牌影響力。

??“近年來(lái)，歐洲國(guó)家盛行騎行運(yùn)動(dòng)，但一些騎行場(chǎng)地的坡道比較多。為了讓更多人群享受到騎行的樂趣，我們?cè)诔浞终{(diào)研國(guó)外市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，開發(fā)了鋰電山地車等產(chǎn)品，受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎。今年上半年我們對(duì)歐洲出口鋰電山地車等產(chǎn)品貨值近2800萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)35.6%。”廣州市鑫威車業(yè)有限公司總經(jīng)理侯德智表示，公司積極推進(jìn)跨境電商業(yè)務(wù)模式，目前已布局多個(gè)跨境電商出口海外倉(cāng)，分布在波蘭、德國(guó)等地，倉(cāng)庫(kù)備貨總值超8000萬(wàn)元。

??從電動(dòng)出行到時(shí)尚配飾，跨境電商正助力中國(guó)制造多賽道突圍。在“中國(guó)眼鏡之都”鎮(zhèn)江丹陽(yáng)，從鏡片、鏡架到鏡布、鏡盒，海外訂單紛至沓來(lái)。在國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)中嶄露頭角的丹陽(yáng)眼鏡企業(yè)，也開始競(jìng)速跨境電商賽道。

??丹陽(yáng)澤鹿光學(xué)科技有限公司通過TikTok等短視頻平臺(tái)直播，月均訂單量突破10萬(wàn)單。其主打產(chǎn)品可變色太陽(yáng)鏡、輕質(zhì)浮水鏡框，憑借高性價(jià)比成為歐美市場(chǎng)爆款。“電商直播可以讓海外消費(fèi)者直觀感受產(chǎn)品功能，今年以來(lái)，我們的出口額實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。”該公司總經(jīng)理李明說(shuō)。

??還有不少小眾品類通過跨境電商找到了大市場(chǎng)。比如，HiFi音頻設(shè)備從小眾市場(chǎng)脫穎而出，獲得了海外消費(fèi)者的青睞。

??HiFi這個(gè)概念在國(guó)內(nèi)知名度不高，卻是某些海外市場(chǎng)消費(fèi)者選擇耳機(jī)品牌重點(diǎn)考慮的一個(gè)因素。記者從“出海四小龍”之一的速賣通平臺(tái)獲悉，今年以來(lái)，HiFi音頻設(shè)備增長(zhǎng)迅猛，6月至7月，受“海外618”等大促利好影響，速賣通HiFi耳機(jī)類目銷售額相比日常爆增8倍，MP3類目銷售額同比增長(zhǎng)6倍，音頻放大器同比增長(zhǎng)150%。

??從數(shù)據(jù)來(lái)看，據(jù)海關(guān)初步統(tǒng)計(jì)，今年上半年，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口總額約1.32萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.7%。其中，出口額約1.03萬(wàn)億元，增長(zhǎng)4.7%；進(jìn)口額約2911億元，增長(zhǎng)9.3%。

??商務(wù)部研究院副研究員洪勇對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，作為連接各國(guó)生產(chǎn)者與消費(fèi)者的“數(shù)字橋梁”，跨境電商正深度融入全球消費(fèi)者的日常生活。“它不僅拓寬了中國(guó)產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的渠道，也降低了貿(mào)易成本與時(shí)間門檻。依托這一平臺(tái)，越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和品牌正加速實(shí)現(xiàn)‘出海’與全球化布局。”

??政策賦能：降低企業(yè)“出海”成本

??跨境電商的發(fā)展離不開政策支持。在廣州，為支持國(guó)產(chǎn)電動(dòng)自行車企業(yè)擴(kuò)大出口，花都海關(guān)主動(dòng)深入企業(yè)調(diào)研，開展跨境電商出口海外倉(cāng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，專人專崗負(fù)責(zé)海外倉(cāng)備案業(yè)務(wù)的辦理及跟進(jìn)處置，指導(dǎo)企業(yè)用好海外倉(cāng)資源，實(shí)現(xiàn)海外消費(fèi)者線上下單，海外倉(cāng)直接發(fā)貨，商品最快48小時(shí)送達(dá)，進(jìn)一步提升物流效率，降低物流成本。

??侯德智說(shuō)，在海關(guān)的政策宣傳和幫扶指導(dǎo)下，鑫威車業(yè)積極推進(jìn)跨境電商業(yè)務(wù)模式，才有了在多個(gè)國(guó)家的出口海外倉(cāng)業(yè)務(wù)，極大方便了在當(dāng)?shù)赝卣故袌?chǎng)。

??在丹陽(yáng)，眼鏡跨境電商產(chǎn)業(yè)園已集聚68家企業(yè)，提供從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到物流的一站式服務(wù)。“我們通過開展政策宣講，聯(lián)合丹陽(yáng)眼鏡商會(huì)針對(duì)性為企業(yè)講解知識(shí)產(chǎn)權(quán)、技貿(mào)措施等知識(shí)，為產(chǎn)業(yè)園30余家企業(yè)開展跨境電商業(yè)務(wù)培訓(xùn)。”鎮(zhèn)江海關(guān)駐丹陽(yáng)辦事處相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

??近年來(lái)，國(guó)家高度重視跨境電商發(fā)展，將其作為推動(dòng)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展、培育外貿(mào)新動(dòng)能的重要抓手。此前，商務(wù)部等9部門出臺(tái)了《關(guān)于拓展跨境電商出口推進(jìn)海外倉(cāng)建設(shè)的意見》，圍繞經(jīng)營(yíng)主體培育、金融支持、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、監(jiān)管優(yōu)化及規(guī)則建設(shè)和國(guó)際合作等五個(gè)方面對(duì)支持跨境電商發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)部署。

??商務(wù)部在《關(guān)于促進(jìn)外貿(mào)穩(wěn)定增長(zhǎng)的若干政策措施》中，也將促進(jìn)跨境電商發(fā)展作為重要方向，提出要持續(xù)推進(jìn)海外智慧物流平臺(tái)建設(shè)。支持有條件的地方探索建設(shè)跨境電商服務(wù)平臺(tái)，為企業(yè)提供海外法務(wù)、稅務(wù)資源等對(duì)接服務(wù)。

??洪勇認(rèn)為，政策支持降低了企業(yè)“出海”成本、優(yōu)化供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)，為品牌的國(guó)際化創(chuàng)造了條件。

??“雙輪驅(qū)動(dòng)”：中國(guó)品牌加速國(guó)際化

??跨境電商成為國(guó)際貿(mào)易發(fā)展趨勢(shì)，業(yè)界認(rèn)為，依據(jù)跨境電商發(fā)展需求，更多支持政策還在出臺(tái)，企業(yè)端也在根據(jù)新的市場(chǎng)需求進(jìn)行產(chǎn)品和營(yíng)銷策略的調(diào)整。在政策支持與企業(yè)創(chuàng)新的“雙輪驅(qū)動(dòng)”下，中國(guó)產(chǎn)品出海將邁向高質(zhì)量、品牌化的新階段。

??今年的政府工作報(bào)告繼續(xù)部署跨境電商高質(zhì)量發(fā)展，在“擴(kuò)大高水平對(duì)外開放，積極穩(wěn)外貿(mào)穩(wěn)外資”重點(diǎn)任務(wù)中，明確“促進(jìn)跨境電商發(fā)展，完善跨境寄遞物流體系，加強(qiáng)海外倉(cāng)建設(shè)”。

??今年4月，國(guó)務(wù)院批復(fù)同意在海南全島和秦皇島等15個(gè)城市（地區(qū)）設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。提出有關(guān)部門要按照職能分工，加強(qiáng)對(duì)綜合試驗(yàn)區(qū)的協(xié)調(diào)指導(dǎo)和政策支持；研究出臺(tái)更多支持舉措，為綜合試驗(yàn)區(qū)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境，更好地促進(jìn)和規(guī)范跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。

??各地也在積極出臺(tái)舉措，搶抓跨境電商發(fā)展機(jī)遇。日前，北京市商務(wù)局發(fā)布《北京市推動(dòng)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2025—2027年）》，明確未來(lái)三年將通過培育主體、技術(shù)創(chuàng)新、優(yōu)化服務(wù)等16項(xiàng)措施，打造全國(guó)跨境電商發(fā)展高地；杭州海關(guān)推出支持浙江跨境電商高質(zhì)量發(fā)展10項(xiàng)措施，助力打造高能級(jí)跨境電商國(guó)際樞紐省；平湖市發(fā)布加力推動(dòng)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案，提出打造長(zhǎng)三角地區(qū)具有重要影響力的跨境電商產(chǎn)業(yè)高地。

??洪勇表示，依據(jù)跨境電商發(fā)展需求，更多支持政策的出臺(tái)將推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向高附加值和差異化競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型。同時(shí)，政策扶持海外品牌建設(shè)和本地化運(yùn)營(yíng)，有助于提升中國(guó)品牌的國(guó)際影響力和長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。

??國(guó)家電子商務(wù)示范城市專家委員會(huì)專家李鳴濤也表示，跨境電商發(fā)展的產(chǎn)品品牌化趨勢(shì)已經(jīng)日漸明顯。一些3C、服裝、家居品牌，憑借創(chuàng)新設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)品質(zhì)，在國(guó)際市場(chǎng)樹立起良好口碑，擺脫了“中國(guó)制造=低價(jià)低質(zhì)”的刻板印象，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品輸出到品牌輸出的跨越，以品牌溢價(jià)增強(qiáng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

??展望未來(lái)，洪勇認(rèn)為，在政策支持與企業(yè)創(chuàng)新的“雙輪驅(qū)動(dòng)”下，中國(guó)產(chǎn)品出海將邁向高質(zhì)量、品牌化的新階段。更多企業(yè)將通過提升設(shè)計(jì)、技術(shù)和服務(wù)來(lái)增強(qiáng)品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。