榮耀發布阿爾法戰略，助力AI終端生態開放發展
榮耀的MWC主題演講及阿爾法戰略發布對其戰略布局和未來發展有何啟示？
2025年3月2日星期日，榮耀在巴塞羅那世界移動通信大會(MWC) 舉行主題演講，新任CEO李健（James Li）發布“阿爾法戰略”（ALPHA PLAN），展示了其在消費電子行業的雄心、戰略方向以及投資重點，該行業正在經歷由AI等變革性技術引領的范式轉變。該戰略分三階段推進，確定了榮耀的愿景和方向，旨在未來成為一家以AI為核心的領先開放終端生態公司。 通過阿爾法戰略，榮耀承諾在未來五年投資100億美元，重點是通過AI提升自身設備生態系統的用戶體驗和能力，同時構建AI協作的共同框架，與消費行業內合作伙伴共同推動AI技術的發展。
阿爾法戰略的關鍵要素是什么？
通過多種AI技術能力重塑智能手機體驗：榮耀近年來一直重視其自主研發的AI智能體。新的 “阿爾法計劃”將這一能力擴展到了一個更加清晰、可實現的近期目標--通過一系列AI驅動的功能，如榮耀AI智能體和榮耀分享（HONOR Share），大幅改善其核心產品--智能手機的用戶體驗。屆時，智能手機將成為連接其他智能設備（如PC、平板電腦、可穿戴設備和耳機）的紐帶，形成其自有的生態系統核心。
構建全行業合作框架，推動AI合作伙伴關系：這一戰略的關鍵信息表明，榮耀希望在AI時代龐大的消費生態系統中扮演的角色，即在新任 CEO李健的領導下，成為“領先的AI終端生態公司”。該戰略強調生態系統和合作伙伴關系，意味著榮耀的策略將會與谷歌這類型的掌控大部分AI能力（如模型、關鍵硬件技術和基礎設施）的全棧玩家截然不同。
在數字世界和現實世界中賦能消費者：戰略的最后階段概述了榮耀的長期愿景和希望實現的目標。這一階段與榮耀的企業聲明相呼應，重點是通過智能終端生態系統賦能每個人。
這對榮耀今年的終端設備戰略意味著什么？
在端側AI發展的關鍵一年中，阿爾法戰略使榮耀重新聚焦其AI投資，確認了其雄心、方向以及對過去幾年與其合作的市場伙伴（包括運營商和供應鏈）的承諾。根據 Canalys（現為Omdia一部分）的數據，榮耀在2024年全球安卓AI手機廠商中排名第五，并且緊隨三星之后，擁有第二高的平均售價（ASP）。近年來，榮耀在AI產品開發方面展現其獨特的思考，例如，基于用戶意圖的UI和任意門(Magic Portal); 首個將DeepSeek集成到旗艦手機中的安卓廠商（盡管目前僅在中國大陸市場）。此外，榮耀在營銷和銷售中將Magic系列和Number系列作為重點，聚焦于具有重要市場價值的細分市場。
在2025年，作為阿爾法戰略第一階段的一部分, 我們預計榮耀將加大力度建設AI功能，但會更加專注于AI智能體、連接性和安全性等方面，例如，智能手機上換臉檢測。同時，榮耀將繼續推出更多生態設備，以構建更全面的硬件平臺，并在國內外市場擴大用戶基數，實現戰略落地。
另一方面，在執行層面實現阿爾法戰略，也面臨著短期和中期挑戰。在智能手機和PC上將行業創新成果, 轉化為用戶愿意付費的消費級AI用例并非易事，更不用說在智能手表和平板電腦等其他智能設備上進行展示了。榮耀必須能夠展示其自有設備生態系統綜合且獨特的價值主張，而這種價值主張必須來自于AI支持下的增強型產品和數據功能。這需要具有與所有AI生態系統參與者建立合作伙伴關系的能力。“開放”戰略將帶來很多優勢和潛力，但其也將面臨一個高度分散的生態系統，這個生態系統遍布全球，不同區域和各種規模的參與者。榮耀應將重點放在中國等少數幾個區域市場，在這些市場中，他們可以利用成熟的合作框架取得早期的成功。
隨著榮耀持續聚焦投資開放生態, 并致力于為消費者提供極具影響力的AI體驗，榮耀未來的產品路線圖值得期待。阿爾法戰略是榮耀終端設備戰略和長期愿景方面邁出的重要一步。
