中國大陸手環(huán)市場連續(xù)八個季度萎縮 出貨量降至350萬臺

      因受到上半年疫情和封鎖的影響，消費者信心有所回落，中國大陸市場對于包括可穿戴腕帶設(shè)備在內(nèi)的非必需消費品的選擇更為謹(jǐn)慎。

　　Canalys最新報告指出，2022年第三季度，中國大陸可穿戴腕帶市場仍持續(xù)疲軟，整體出貨1210萬臺，同比下滑7.0%。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國大陸手環(huán)市場連續(xù)八個季度同比下跌，出貨量下降至350萬臺。基礎(chǔ)手表在本季度也遭遇下跌，同比下降7.7%，保持在510萬臺出貨。智能手表成為當(dāng)季度中國大陸市場唯一保持增長的細(xì)分品類，同比增長16.8%至340萬臺。基礎(chǔ)手表在大陸地區(qū)仍保持最大的市場份額，超過40%，而智能手環(huán)和智能手表幾乎平分秋色，分別為29%和28%。細(xì)分品類出現(xiàn)了出貨占比上的交替轉(zhuǎn)換。

　　第三季度，華為在中國大陸逐漸失去主場優(yōu)勢。小米、OPPO、vivo等其他廠商在手表領(lǐng)域正在加速追趕，這些廠商加速完善其IoT生態(tài)體系作為戰(zhàn)略目標(biāo)，積極擴(kuò)充手表產(chǎn)品組合，覆蓋更廣泛價格段。

　　蘋果公司則通過新推出的Apple Watch Ultra憑借頗具辨識度的設(shè)計受到消費者追捧，帶動700美金以上的市場增長，同時進(jìn)一步鞏固了其在高端市場的地位。

　　除主流廠商外，例如小天才等兒童手表廠商，憑借一些新穎的功能設(shè)計也在當(dāng)季智能手表市場取得不俗成績。

　　此外，中國廠商在占據(jù)主場優(yōu)勢外，還嘗試持續(xù)突破式創(chuàng)新。例如，除尋求與本地專業(yè)運動或醫(yī)療機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略合作，小米, vivo都在探索RTOS上搭載三方應(yīng)用，在細(xì)分功能領(lǐng)域進(jìn)行深入開發(fā)。