四部門出手！ 醫(yī)療科普不是“流量生意”

虛構(gòu)病例、夸大效果，假科普、真帶貨……互聯(lián)網(wǎng)健康科普亂象將迎來(lái)更大力度整治。

??近日，中央網(wǎng)信辦、國(guó)家衛(wèi)生健康委等四部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于規(guī)范“自媒體”醫(yī)療科普行為的通知》，明確要求“自媒體”賬號(hào)對(duì)發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)醫(yī)療科普信息的真實(shí)性、科學(xué)性負(fù)責(zé)，嚴(yán)禁無(wú)資質(zhì)賬號(hào)生產(chǎn)發(fā)布專業(yè)醫(yī)療科普內(nèi)容，嚴(yán)禁違規(guī)變相發(fā)布廣告。

??此前，國(guó)家衛(wèi)生健康委新聞發(fā)言人胡強(qiáng)強(qiáng)在發(fā)布會(huì)上表示，有的“網(wǎng)紅醫(yī)生”把醫(yī)療科普當(dāng)作牟利工具，還有的通過(guò)夸大治療效果、虛構(gòu)病例、杜撰故事等手段誤導(dǎo)公眾、斂財(cái)牟利。

??醫(yī)療科普不能是“流量生意”，科學(xué)傳播容不得“江湖忽悠”。

??為醫(yī)療科普信息“立規(guī)矩”，通知給出“硬答案”——

??網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)進(jìn)一步完善醫(yī)療“自媒體”賬號(hào)資質(zhì)認(rèn)證工作，對(duì)申請(qǐng)相關(guān)資質(zhì)認(rèn)證的賬號(hào)，區(qū)分醫(yī)療機(jī)構(gòu)從業(yè)人員、醫(yī)學(xué)院校人員、醫(yī)藥研發(fā)機(jī)構(gòu)等不同醫(yī)療領(lǐng)域人員類型，分類開(kāi)展賬號(hào)資質(zhì)核查。

??比如，醫(yī)生要曬出醫(yī)師資格證和醫(yī)師執(zhí)業(yè)證，護(hù)士得亮明護(hù)士執(zhí)業(yè)證……網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)在資質(zhì)核驗(yàn)基礎(chǔ)上，在賬號(hào)主頁(yè)顯著位置強(qiáng)化認(rèn)證信息展示。

??同時(shí)，網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化醫(yī)療科普領(lǐng)域認(rèn)證材料的真實(shí)性審核，對(duì)證件、單位證明的時(shí)間期限、落款部門等明顯可核查的情況，需嚴(yán)格比對(duì)核查。對(duì)醫(yī)生、護(hù)士等執(zhí)業(yè)信息，需通過(guò)國(guó)家衛(wèi)生健康委官方信息查詢渠道進(jìn)行查驗(yàn)比對(duì)。

??資質(zhì)有了，內(nèi)容源頭也得“溯清”——

??引用轉(zhuǎn)載專業(yè)醫(yī)療科普內(nèi)容、引用醫(yī)療安全等舊聞舊事、結(jié)合醫(yī)療領(lǐng)域素材擺拍劇情、借助人工智能技術(shù)生成合成醫(yī)療科普信息、分享傳播真實(shí)健康經(jīng)歷的，需嚴(yán)格標(biāo)注信息來(lái)源或生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)。

??值得注意的是，網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)明確告知“自媒體”賬號(hào)不得變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告。介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)的，不得在同一頁(yè)面或者同時(shí)出現(xiàn)相關(guān)醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者地址、聯(lián)系方式、購(gòu)物鏈接等內(nèi)容。

??嚴(yán)監(jiān)管，讓真知識(shí)跑得更遠(yuǎn)——

??根據(jù)新要求，網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)堅(jiān)決清理傳授無(wú)底線蹭流量打造“網(wǎng)紅醫(yī)生”、借兩性健康知識(shí)傳播色情擦邊內(nèi)容、利用AI編造發(fā)布涉醫(yī)領(lǐng)域同質(zhì)化文案、編造健康故事售賣商品或藥品、假冒醫(yī)生身份開(kāi)展科普、為售賣保健品鼓動(dòng)拒絕就醫(yī)等違法違規(guī)信息。

??對(duì)存在不按要求或虛假標(biāo)注信息來(lái)源、無(wú)資質(zhì)認(rèn)證且持續(xù)生產(chǎn)發(fā)布專業(yè)醫(yī)療科普內(nèi)容、違規(guī)發(fā)布廣告、不遵守醫(yī)療科普行為規(guī)范等問(wèn)題的賬號(hào)，要依法依約采取取消互動(dòng)功能、清理粉絲、取消營(yíng)利權(quán)限、禁言、關(guān)閉等梯度措施。

??給醫(yī)療科普戴上“緊箍咒”，不是要給科學(xué)傳播“剎車”，而是為了讓真知識(shí)跑得更遠(yuǎn)。通知同時(shí)要求：持續(xù)加大中西醫(yī)相關(guān)醫(yī)療科普知識(shí)供給力度，將更多權(quán)威、專業(yè)的健康知識(shí)，以多樣親民的形式傳達(dá)公眾。

??生命至上！健康中國(guó)的大廈，容不得假科普的“磚”。